El portal para quienes hacen posible los viajes.eDreams ODIGEO ha puesto en marcha la expansión completa de Prime, su plataforma de suscripción de viajes, en Polonia. La compañía señala que el mercado polaco ha registrado una elevada tasa de adhesión al programa desde su fase inicial, lo que ha llevado a la empresa a pasar a un despliegue a gran escala.
Un mercado con alto potencial de crecimiento
Polonia se suma así a la lista de países donde eDreams ODIGEO impulsa su modelo de suscripción, en un mercado que la compañía describe como uno de los más preparados de Europa para este tipo de servicios. Según datos de Phocuswright citados por la empresa, el mercado de viajes online polaco tiene un valor de 3.400 millones de euros, de los cuales 2.500 millones corresponden al segmento de agencias de viajes online, que crece a un ritmo cercano al 10 % anual y se sitúa entre los de mayor expansión en Europa Central y del Este.
La compañía sostiene que el hábito de pago por suscripción ya está asentado entre los consumidores polacos. Como referencia, cita que la mayor plataforma de comercio electrónico del país supera los 7,5 millones de suscriptores activos en su propio programa, en un país de unos 38 millones de habitantes, según datos publicados por Allegro en 2025.
El interés de los consumidores polacos por los modelos de pago recurrente no se limita al comercio electrónico. La existencia de un programa de suscripción tan consolidado en ese sector sirve, según eDreams ODIGEO, como indicador de que el terreno está preparado para que otros servicios de suscripción, incluidos los de viajes, encuentren una acogida favorable entre los consumidores del país.
Parte de un plan de expansión internacional
El despliegue en Polonia se enmarca en el plan estratégico que eDreams ODIGEO presentó en noviembre de 2025, que sitúa la expansión internacional como una de sus principales palancas de crecimiento. La compañía persigue superar los 13 millones de miembros Prime para marzo de 2030, frente a los más de 8 millones que ya tiene el programa en la actualidad.
Antes de Polonia, la empresa había ampliado la propuesta Prime en Argentina y México, mercados donde, según eDreams ODIGEO, los resultados también se han ajustado a las previsiones iniciales. La compañía afirma que la expansión geográfica se combina con un crecimiento en nuevos sectores verticales, con el objetivo de construir una plataforma de suscripción de viajes global y con más productos disponibles para los usuarios.
Ese doble movimiento, geográfico y de producto, define la hoja de ruta que la compañía trazó a finales de 2025. La incorporación de nuevos mercados como Polonia se combina con el propósito de ampliar el catálogo de servicios sujetos a suscripción, de modo que Prime deje de asociarse exclusivamente a los vuelos y se convierta en una vía de acceso a un abanico más amplio de productos de viaje.
Dana Dunne, consejero delegado de eDreams ODIGEO, señaló que el interés mostrado por los viajeros polacos por la plataforma es coherente con lo observado en otros mercados donde la empresa ha ampliado recientemente su modelo y añadió que la compañía espera extender las ventajas de Prime a más viajeros polacos a medida que avanza hacia el objetivo fijado para 2030.
eDreams ODIGEO opera a través de cuatro marcas de agencias de viajes online (eDreams, GO Voyages, Opodo y Travellink) además del metabuscador Liligo y atiende a millones de clientes en 44 mercados. La compañía cotiza en la Bolsa española y mantiene acuerdos con cerca de 700 aerolíneas. Según la empresa, la expansión de Prime se mantiene dentro de sus objetivos financieros actuales y de sus previsiones a largo plazo, que permanecen sin cambios.